Com a concorrência sem precedentes pela atenção do consumidor, a mídia digital out-of-home (DOOH) oferece aos anunciantes uma maneira única e eficaz de engajar o público em movimento no mundo real. No entanto, sem a devida atenção ao aspecto criativo desse poderoso meio publicitário, os anunciantes podem ter dificuldades para captar a atenção e gerar resultados comerciais eficazes.
75% da eficácia da publicidade depende da criatividade. Além do desejo puramente estético de criar anúncios visualmente atraentes, os elementos criativos podem ter um impacto significativo no sucesso ou fracasso geral das campanhas de publicidade exterior. De acordo com a Advertising Research Federation, 75% da eficácia da publicidade depende da criatividade. Além disso, uma pesquisa da Harvard Business Review constatou que campanhas publicitárias altamente criativas têm um impacto nas vendas quase duas vezes maior do que as campanhas não criativas.
Para as marcas que buscam maximizar as vantagens desse canal eficaz, considerar os requisitos criativos específicos para publicidade exterior é crucial para criar anúncios impactantes que capturem a atenção do consumidor e o incentivem a agir.
Aqui estão 10 elementos-chave a serem considerados ao criar conteúdo criativo para mídia digital out-of-home (DOOH):
Considere a mensagem contextual
Na publicidade exterior, o contexto ou ambiente físico onde os anúncios são exibidos pode influenciar significativamente a eficácia da criatividade. Os anúncios podem ser exibidos em diversas telas, todas elas afetando o público que os vê e a sua percepção dos produtos apresentados. Desde consumidores preocupados com a saúde que veem anúncios em televisores de ginásios até compradores de alto poder aquisitivo que veem anúncios em centros comerciais de luxo, compreender quem tem maior probabilidade de ver os anúncios e onde os verá permite aos anunciantes criar mensagens direcionadas, apoiadas pelo ambiente físico do anúncio.
Preste atenção às cores.
A cor é um fator crucial para atrair a atenção, e cores contrastantes podem fazer com que os anúncios DOOH se destaquem em relação ao fundo. No entanto, a eficácia de cores específicas depende muito das cores que cercam os anúncios DOOH. Por exemplo, um anúncio azul brilhante exibido em painéis urbanos contra uma paisagem urbana cinza pode se destacar e chamar a atenção, mas o impacto do mesmo azul na mesma peça publicitária em um grande outdoor contra um céu azul seria muito menor. Para garantir que os anúncios atraiam a máxima atenção, os anunciantes devem alinhar as cores de suas peças publicitárias com o ambiente físico onde os anúncios DOOH são exibidos.
Considere o tempo de permanência
O tempo de permanência refere-se à quantidade de tempo que os espectadores provavelmente verão um anúncio. Como o público encontra anúncios DOOH enquanto se desloca ao longo do dia, diferentes tipos de locais podem ter tempos de permanência muito diferentes, o que determina como os anunciantes contam as histórias de suas marcas. Por exemplo, outdoors em rodovias, vistos por pessoas em movimento rápido, podem ter apenas alguns segundos de tempo de permanência, enquanto telas em pontos de ônibus, onde os passageiros esperam o próximo ônibus, podem ter tempos de permanência de 5 a 15 minutos. Os anunciantes que ativam telas com tempos de permanência mais curtos devem criar peças publicitárias com menos palavras, fontes maiores e marcas proeminentes para mensagens mais rápidas e impactantes. No entanto, ao ativar locais com tempos de permanência mais longos, os anunciantes podem expandir sua criatividade para contar histórias mais profundas e envolver emocionalmente o público.
Inclua imagens de produtos de alta qualidade.
O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto. É por isso que incluir imagens ou efeitos visuais, especialmente em locais com menor tempo de permanência, pode ajudar os anunciantes a transmitir informações mais rapidamente e reforçar a associação entre sua marca e seus produtos ou serviços. Por exemplo, incluir imagens de garrafas, em vez de apenas exibir os logotipos das marcas de bebidas alcoólicas, facilita o reconhecimento instantâneo.
Utilize generosamente o espaço destinado à marca e ao logotipo.
Para alguns canais de publicidade, dar ênfase excessiva aos logotipos pode prejudicar a narrativa da marca. No entanto, a natureza efêmera da publicidade exterior significa que os consumidores podem ver os anúncios por apenas alguns segundos, portanto, os anunciantes que desejam causar a melhor impressão devem usar logotipos e identidade visual de forma generosa. Integrar as marcas ao texto e aos efeitos visuais dos anúncios exteriores, usar fontes robustas e posicionar os logotipos no topo das peças publicitárias são ações que ajudam as marcas a se destacarem nos anúncios.
Incluir vídeo e animação
O movimento atrai a atenção e aumenta o engajamento com anúncios em espaços públicos. As equipes de criação devem considerar a incorporação de elementos em movimento (mesmo animações simples) em anúncios para gerar maior impacto. No entanto, para evitar que os espectadores percam informações cruciais, os anunciantes devem ajustar o tipo de movimento com base no tempo médio de permanência do público. Para locais com menor tempo de permanência (como alguns painéis publicitários), considere anúncios parcialmente dinâmicos (gráficos dinâmicos limitados sobre imagens estáticas). Para locais com maior tempo de permanência (como pontos de ônibus ou telões de academias), considere adicionar vídeos.
Dica profissional: Nem todas as telas de mídia digital out-of-home (DOOH) reproduzem som. É fundamental sempre incluir legendas para garantir que a mensagem correta seja transmitida.
Aproveite ao máximo o horário da publicidade exterior
O horário e o dia da semana em que os anúncios são exibidos desempenham um papel significativo na forma como as mensagens são recebidas. Por exemplo, um anúncio com a frase “Comece o seu dia com uma xícara de café quente” é mais eficaz pela manhã. Por outro lado, um anúncio com a frase “Relaxe com uma cerveja gelada” só faz sentido à noite. Para aproveitar ao máximo o momento da veiculação de anúncios em espaços públicos, os anunciantes devem planejar cuidadosamente suas campanhas para garantir que suas peças criativas tenham o melhor impacto possível no público-alvo.
Alinhar campanhas em torno de eventos importantes
Ao criar campanhas sazonais ou emblemáticas, fazer referência a eventos (como o March Madness) ou momentos específicos (como o verão) em peças publicitárias de mídia exterior digital (DOOH) ajuda a conectar as marcas com a empolgação do evento. No entanto, é igualmente importante lembrar que a vida útil das peças publicitárias é limitada pelos eventos. Portanto, lançar campanhas emblemáticas no momento certo para gerar o máximo impacto e evitar a veiculação prematura de anúncios em espaços públicos antes do início dos eventos ou após o término dos mesmos é crucial. O uso de tecnologia programática pode ajudar a gerenciar campanhas publicitárias individuais, substituindo facilmente peças publicitárias com tempo limitado pelas mais relevantes.
Considere os tamanhos das telas de DOOH
As especificações técnicas das telas de mídia digital out-of-home (DOOH) influenciam fortemente o layout, o texto e as imagens utilizadas nos anúncios. Algumas telas de DOOH são grandes (como as telas espetaculares da Times Square), enquanto outras não são maiores que um iPad (como os displays em supermercados). Além disso, as telas podem ser verticais ou horizontais, de alta ou baixa resolução. Embora a maioria dos sistemas programáticos leve em consideração os requisitos da tecnologia de exibição, considerar as especificações da tela ao criar anúncios ajuda a garantir que as informações principais se destaquem.
Mantenha a consistência da mensagem em todos os pontos de contato, online e offline.
Com a concorrência sem precedentes pela atenção do público, as marcas precisam de mensagens coesas para atrair consumidores em todos os pontos de contato, online e offline. Incorporar a mídia digital out-of-home a uma estratégia omnichannel desde o início ajuda os anunciantes a manter a consistência dos elementos criativos e da narrativa em todos os canais, maximizando o impacto de suas campanhas publicitárias.
A mídia DOOH oferece aos anunciantes inúmeras oportunidades para engajar o público e transmitir suas mensagens de maneiras únicas e impactantes. Para marcas que buscam o verdadeiro sucesso, a atenção aos aspectos criativos de qualquer campanha de publicidade externa é essencial. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarão equipados com todas as ferramentas necessárias para criar anúncios externos que cativem os consumidores e impulsionem a ação.
Sobre a Hot Electronics Co., Ltd:
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Data da publicação: 28/04/2024