Com competição sem precedentes pela atenção do consumidor, a mídia digital fora de casa (Dooh) oferece aos anunciantes uma maneira única e eficaz de envolver o público em movimento no mundo real. No entanto, sem a devida atenção ao aspecto criativo desse poderoso meio de publicidade, os anunciantes podem ter dificuldade para capturar a atenção e gerar resultados de negócios de maneira eficaz.
75% da eficácia do anúncio depende da criatividade, além do desejo estético puro de criar anúncios visualmente atraentes, os elementos criativos podem ter um impacto significativo no sucesso geral ou no fracasso das campanhas de publicidade ao ar livre. De acordo com a Federação de Pesquisa de Publicidade, 75% da eficácia da DA depende da criatividade. Além disso, a pesquisa da Harvard Business Review descobriu que as campanhas publicitárias altamente criativas têm impactos de vendas quase o dobro dos dos não criativos.
Para as marcas que desejam maximizar as vantagens desse canal eficaz, considerando os requisitos criativos específicos para a publicidade ao ar livre é crucial para criar anúncios impressionantes que capturam atenção do consumidor e ação imediata.
Aqui estão 10 elementos -chave a serem considerados ao criar a criatividade dooh:
Considere mensagens contextuais
Na publicidade ao ar livre, os antecedentes ou o ambiente físico onde os anúncios são exibidos podem influenciar significativamente a eficácia da criatividade. Pode ser exibido em várias telas, todas afetando o público que visualiza os anúncios e sua percepção dos produtos exibidos. Desde consumidores preocupados com a saúde, visualizando anúncios de TVs de ginástica a compradores de luxo, vendo anúncios em shoppings de luxo, entendendo quem provavelmente verá os anúncios e onde eles os verão permite que os anunciantes criem mensagens direcionadas suportadas pelo ambiente físico do anúncio.
Preste atenção às cores
A cor é um fator importante para atrair a atenção, e as cores contrastantes podem fazer com que os anúncios dooh se destacem contra os fundos. No entanto, a eficácia de cores específicas depende em grande parte das cores que circundam os anúncios doOH. Por exemplo, um anúncio azul brilhante que aparece nos painéis da cidade contra uma paisagem urbana cinza pode se destacar e chamar a atenção, mas o impacto do mesmo azul no mesmo criativo em um grande outdoor contra um fundo azul do céu seria muito menor. Para garantir que os anúncios atraem a atenção máxima, os anunciantes devem alinhar as cores de seu criativo com o ambiente físico, onde os anúncios dooh são executados.
Considere o tempo de permanência
O tempo de permanência refere -se à quantidade de tempo que os espectadores provavelmente vejam um anúncio. Como o público encontra anúncios dooh durante o movimento ao longo do dia, diferentes tipos de locais podem ter tempos de habitação muito diferentes, o que determina como os anunciantes contam suas histórias de marca. Por exemplo, os outdoors de rodovias vistos vistos por pessoas em movimento velozes podem ter apenas alguns segundos de tempo de permanência, enquanto as telas nos abrigos de ônibus onde os passageiros esperam o próximo ônibus podem ter tempos de permanência de 5 a 15 minutos. Os anunciantes que ativam as telas com tempos de habitação mais curtos devem criar criativos com menos palavras, fontes maiores e marcas proeminentes para mensagens mais rápidas e impactantes. No entanto, ao ativar locais com tempos mais longos, os anunciantes podem expandir sua criatividade para contar histórias mais profundas e envolver emocionalmente o público.
Inclua imagens de produto de alta qualidade
O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que o texto. É por isso que incluir imagens ou efeitos visuais, especialmente em lugares com tempos mais curtos, pode ajudar os anunciantes a transmitir informações mais rapidamente e reforçar a associação entre sua marca e produtos ou serviços. Por exemplo, incluindo imagens de garrafas, não apenas exibindo os logotipos das marcas de bebidas alcoólicas, o reconhecimento instantâneo da AIDS.
Use generosamente o espaço de marca e logotipo
Para alguns canais de publicidade, a enfatização excessiva dos logotipos pode prejudicar a narrativa da marca. No entanto, a transitoriedade da publicidade ao ar livre significa que os consumidores podem ver apenas anúncios por alguns segundos; portanto, os anunciantes que visam deixar a melhor impressão devem usar generosamente logotipos e marcas. Integração de marcas nos efeitos de cópia e visual de anúncios ao ar livre, usando fontes pesadas e colocando logotipos na parte superior dos criativos, todas as marcas se destacam em anúncios.
Inclua vídeo e animação
O movimento atrai a atenção e melhora o envolvimento com anúncios ao ar livre. As equipes criativas devem considerar incorporar elementos móveis (mesmo animações simples) em criativos de anúncios ao ar livre para gerar um impacto maior. No entanto, para evitar que os espectadores que faltavam nas informações cruciais, os anunciantes devem ajustar o tipo de movimento com base no tempo médio de permanência. Para locais com tempos de habitação mais curtos (como certos painéis da cidade), considere criativos dinâmicos parciais (gráficos dinâmicos limitados em imagens estáticas). Para locais com tempos de permanência mais longos (como abrigos de ônibus ou telas de ginástica), considere adicionar vídeos.
Dica profissional: nem todas as telas dooh reproduzem som. É crucial incluir sempre legendas para garantir que a mensagem correta seja capturada.
Aproveite ao máximo o tempo de anúncio ao ar livre
A hora do dia e o dia da semana em que os anúncios são vistos desempenham um papel significativo na forma como as mensagens são recebidas. Por exemplo, um anúncio dizendo “comece o seu dia com uma xícara de café quente” é mais eficaz pela manhã. Por outro lado, um anúncio dizendo “relaxe com uma cerveja gelada” só faz sentido à noite. Para aproveitar completamente o momento dos anúncios ao ar livre, os anunciantes devem planejar cuidadosamente campanhas para garantir que seus criativos tenham o melhor impacto no público -alvo.
Alinhar campanhas em torno dos principais eventos
Ao criar campanhas sazonais ou principais, referenciar eventos (como March Madness) ou momentos específicos (como o verão) nos criativos dooh ajuda a conectar marcas com a emoção do evento. No entanto, é igualmente importante lembrar que o prazo de validade dos criativos é limitado por eventos. Portanto, o lançamento de campanhas principais no momento certo para gerar o máximo impacto e evitar a colocação prematura de anúncios ao ar livre antes dos eventos iniciais ou os estágios tardios após o final dos eventos são cruciais. O uso da tecnologia programática pode ajudar a executar campanhas publicitárias individuais, trocando perfeitamente os criativos limitados pelo tempo pelas mais relevantes.
Considere o tamanho da tela dooh
As especificações técnicas das telas doOH influenciam fortemente o layout, a cópia ou as imagens usadas em anúncios. Algumas telas dooh são grandes (como as telas espetaculares da Times Square), enquanto outras não são maiores que um iPad (como exibições em supermercados). Além disso, as telas podem ser verticais ou horizontais, de alta resolução ou baixa resolução. Enquanto a maioria dos sistemas programáticos considera os requisitos de tecnologia de exibição, considerando as especificações da tela ao criar criativas ajuda a garantir que as informações importantes se destacem nos anúncios.
Mantenha a consistência da mensagem em pontos de contato online e offline
Com uma concorrência sem precedentes por atenção, as marcas precisam de mensagens coesas para atrair consumidores em pontos de contato on -line e offline. A incorporação de mídia digital fora de casa em uma estratégia omnichannel desde o início ajuda os anunciantes a manter a consistência em elementos criativos e narrativa em todos os canais, maximizando o impacto de suas campanhas de publicidade.
O DOOH oferece inúmeras oportunidades infinitas para envolver o público e transmitir suas mensagens de maneiras únicas e convincentes. Para as marcas que procuram realmente ter sucesso, é essencial atenção cuidadosa aos aspectos criativos de qualquer campanha de publicidade ao ar livre. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarão equipados com todas as ferramentas necessárias para criar anúncios ao ar livre que cativam os consumidores e conduzem a ação.
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Tempo de postagem: 28-2024 de abril