Com uma competição sem precedentes pela atenção do consumidor, a mídia digital out-of-home (DOOH) oferece aos anunciantes uma maneira única e eficaz de engajar o público em movimento, no mundo real. No entanto, sem a devida atenção ao aspecto criativo desse poderoso meio de publicidade, os anunciantes podem ter dificuldades para capturar a atenção e gerar resultados comerciais de forma eficaz.
75% da eficácia dos anúncios depende da criatividade. Além do desejo puramente estético de criar anúncios visualmente atraentes, elementos criativos podem ter um impacto significativo no sucesso ou fracasso geral de campanhas publicitárias em outdoors. De acordo com a Advertising Research Federation, 75% da eficácia dos anúncios depende da criatividade. Além disso, uma pesquisa da Harvard Business Review constatou que campanhas publicitárias altamente criativas têm um impacto nas vendas quase duas vezes maior do que as não criativas.
Para marcas que buscam maximizar as vantagens desse canal eficaz, considerar requisitos criativos específicos para publicidade externa é crucial para criar anúncios impressionantes que capturem a atenção do consumidor e promovam ações imediatas.
Aqui estão 10 elementos-chave a serem considerados ao criar a criatividade DOOH:
Considere mensagens contextuais
Na publicidade exterior, o fundo ou ambiente físico onde os anúncios são exibidos pode influenciar significativamente a eficácia da criatividade. Os anúncios podem ser exibidos em diversas telas, o que afeta o público que os visualiza e sua percepção dos produtos em exposição. De consumidores preocupados com a saúde que veem anúncios em TVs de academias a compradores de luxo que veem anúncios em shoppings de luxo, entender quem tem maior probabilidade de ver os anúncios e onde os verá permite que os anunciantes criem mensagens direcionadas, apoiadas pelo ambiente físico do anúncio.
Preste atenção às cores
A cor é um fator importante para atrair a atenção, e cores contrastantes podem fazer com que os anúncios DOOH se destaquem em relação aos fundos. No entanto, a eficácia de cores específicas depende em grande parte das cores que circundam os anúncios DOOH. Por exemplo, um anúncio azul brilhante aparecendo em painéis de uma cidade contra uma paisagem urbana cinza pode se destacar e chamar a atenção, mas o impacto do mesmo azul no mesmo material criativo em um grande outdoor contra um fundo azul-celeste seria muito menor. Para garantir que os anúncios atraiam o máximo de atenção, os anunciantes devem alinhar as cores de seus materiais criativos com o ambiente físico onde os anúncios DOOH são veiculados.
Considere o tempo de permanência
O tempo de permanência refere-se à quantidade de tempo que os espectadores provavelmente verão um anúncio. Como o público encontra anúncios DOOH enquanto se desloca ao longo do dia, diferentes tipos de locais podem ter tempos de permanência bastante diferentes, o que determina como os anunciantes contam as histórias de suas marcas. Por exemplo, outdoors em rodovias vistos por pessoas em movimento rápido podem ter apenas alguns segundos de tempo de permanência, enquanto telas em abrigos de ônibus onde os passageiros aguardam o próximo ônibus podem ter tempos de permanência de 5 a 15 minutos. Os anunciantes que ativam telas com tempos de permanência mais curtos devem criar materiais criativos com menos palavras, fontes maiores e branding de destaque para mensagens mais rápidas e impactantes. No entanto, ao ativar locais com tempos de permanência mais longos, os anunciantes podem expandir sua criatividade para contar histórias mais profundas e envolver emocionalmente o público.
Inclua imagens de produtos de alta qualidade
O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto. É por isso que incluir imagens ou efeitos visuais, especialmente em locais com tempos de permanência mais curtos, pode ajudar os anunciantes a transmitir informações mais rapidamente e reforçar a associação entre sua marca e produtos ou serviços. Por exemplo, incluir imagens de garrafas, em vez de exibir apenas os logotipos de marcas de bebidas alcoólicas, auxilia no reconhecimento instantâneo.
Use generosamente o espaço da marca e do logotipo
Para alguns canais de publicidade, a ênfase excessiva em logotipos pode prejudicar a narrativa da marca. No entanto, a transitoriedade da publicidade externa significa que os consumidores podem ver os anúncios por apenas alguns segundos, portanto, os anunciantes que buscam causar a melhor impressão devem usar logotipos e branding generosamente. Integrar marcas ao texto e aos efeitos visuais dos anúncios externos, usar fontes pesadas e posicionar logotipos no topo dos materiais criativos ajuda as marcas a se destacarem nos anúncios.
Incluir vídeo e animação
O movimento atrai a atenção e aumenta o engajamento em anúncios outdoor. As equipes criativas devem considerar a incorporação de elementos em movimento (até mesmo animações simples) em anúncios outdoor para gerar um impacto maior. No entanto, para evitar que os espectadores percam informações cruciais, os anunciantes devem ajustar o tipo de movimento com base no tempo médio de permanência. Para locais com tempos de permanência mais curtos (como certos painéis de cidades), considere criativos parcialmente dinâmicos (gráficos dinâmicos limitados em imagens estáticas). Para locais com tempos de permanência mais longos (como abrigos de ônibus ou telas de TV de academias), considere adicionar vídeos.
Dica profissional: nem todas as telas DOOH reproduzem som. É crucial sempre incluir legendas para garantir que a mensagem correta seja captada.
Aproveite ao máximo o tempo de exibição de anúncios ao ar livre
O horário e o dia da semana em que os anúncios são exibidos desempenham um papel significativo na forma como as mensagens são recebidas. Por exemplo, um anúncio que diz "Comece o dia com uma xícara de café quente" é mais eficaz pela manhã. Por outro lado, um anúncio que diz "Relaxe com uma cerveja gelada" só faz sentido à noite. Para aproveitar ao máximo o timing dos anúncios em outdoors, os anunciantes devem planejar cuidadosamente as campanhas para garantir que seus materiais criativos tenham o melhor impacto possível no público-alvo.
Alinhe as campanhas em torno dos principais eventos
Ao criar campanhas sazonais ou emblemáticas, referenciar eventos (como o March Madness) ou momentos específicos (como o verão) em materiais criativos DOOH ajuda a conectar as marcas com a emoção do evento. No entanto, é igualmente importante lembrar que a vida útil dos materiais criativos é limitada pelos eventos. Portanto, lançar campanhas emblemáticas no momento certo para gerar o máximo impacto e evitar veiculações prematuras de anúncios em outdoors antes do início dos eventos ou veiculações tardias após o término dos eventos é crucial. O uso da tecnologia programática pode ajudar a veicular campanhas publicitárias individuais, trocando facilmente materiais criativos com tempo limitado pelos mais relevantes.
Considere os tamanhos de tela DOOH
As especificações técnicas das telas DOOH influenciam fortemente o layout, o texto ou as imagens utilizadas nos anúncios. Algumas telas DOOH são grandes (como as telas espetaculares da Times Square), enquanto outras não são maiores que um iPad (como as telas de supermercados). Além disso, as telas podem ser verticais ou horizontais, de alta ou baixa resolução. Embora a maioria dos sistemas programáticos considere os requisitos de tecnologia de exibição, considerar as especificações da tela ao criar materiais criativos ajuda a garantir que as informações importantes se destaquem nos anúncios.
Mantenha a consistência das mensagens em todos os pontos de contato online e offline
Com uma competição sem precedentes por atenção, as marcas precisam de mensagens coesas para atrair consumidores em todos os pontos de contato online e offline. Incorporar mídia digital out-of-home a uma estratégia omnicanal desde o início ajuda os anunciantes a manter a consistência nos elementos criativos e na narrativa em todos os canais, maximizando o impacto de suas campanhas publicitárias.
O DOOH oferece aos anunciantes inúmeras oportunidades para engajar o público e transmitir suas mensagens de maneiras únicas e envolventes. Para marcas que buscam o verdadeiro sucesso, é essencial prestar muita atenção aos aspectos criativos de qualquer campanha publicitária em outdoors. Ao considerar os elementos descritos neste artigo, os anunciantes estarão equipados com todas as ferramentas necessárias para criar anúncios em outdoors que cativem os consumidores e impulsionem a ação.
Sobre a Hot Electronics Co., Ltd:
Fundada em 2003,Hot Electronics Co., Ltdé um fornecedor líder global deTela de LEDSoluções. Com unidades de produção em Anhui e Shenzhen, na China, e escritórios e armazéns no Catar, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos, a empresa está bem equipada para atender clientes em todo o mundo. A Hot Electronics Co., Ltd. possui mais de 30.000 metros quadrados de espaço de produção e 20 linhas de produção, com uma capacidade de produção mensal de 15.000 metros quadrados de imagens coloridas de alta definição.tela de LED. Sua expertise está em pesquisa e desenvolvimento de produtos LED, fabricação, vendas globais e serviços pós-venda, o que os torna um parceiro confiável para empresas que buscam soluções visuais de primeira linha.
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Horário da publicação: 28/04/2024